Adidas Estrategia Empresarial final

Servicio
El servicio en las Adidas Store es muy personalizado, te brindan la atención adecuada para que el cliente tome la mejor decisión y


quede totalmente satisfecho con su compra.

Misión
Grupo Adidas se esfuerza por ser el líder global en la industria de artículos deportivos con marcas construidas sobre una pasión por el deporte y un estilo de vida deportivo. Estamos comprometidos a fortalecer continuamente nuestras marcas y productos para mejorar nuestra posición competitiva.

Somos lideres en innovación y diseño que buscan ayudar a los atletas de todos los niveles a alcanzar el máximo rendimiento con todos los productos que traemos al mercado.



Somos consumidores enfocados y por lo tanto estamos dedicados a mejorar continuamente la calidad, vista , sentir y la imagen de nuestros productos y nuestras estructuras organizativas para igualar y superar las expectativas de los consumidores y para proporcionarles el valor más alto.

Somos una organización global social y ambientalmente responsable, que abarca la creatividad y la diversidad, y somos financieramente gratificante para nuestros empleados y accionistas.

Estamos dedicados a entregar consistentemente excelentes resultados financieros..
Visión
Ser la marca líder mundial de productos deportivos.



Valores
Performance (Rendimiento)
Passion (Pasion)


Integrity (Integridad)
Diversity (Diversidad)
Estructura General
Adidas México SA de CV.
Dirección: Boulevard Adolfo Ruiz Cortines #3642, Piso 11 Colonia Jardines del Pedregal C.P. 01900 , México DF

Localización Geográfica
La casa matriz, Adidas AG, tiene su base en Alemania y comercia en Europa con el cambio de Frankfurt. El stock de la compañía no se


comercia, pero cotiza como Adidas en Wall Street en la sección de Mercados Extranjeros, al cambio de Frankfurt (Reuters Symbol ADSG.F, Bloomberg Symbol ADS GF).
Desde 1970, Adidas es el patrocinador, proveedor y titular oficial de la Copa Mundial de Fútbol. En este evento, Adidas se encarga de proveer los balones de fútbol y la vestimenta de los árbitros, árbitros asistentes,



y recogepelotas. El 19 de enero de 2005, Adidas Group anunció una extensión de la sociedad entre la compañía textil y la FIFA, ganando los derechos del evento del 2010 y del 2014. Luego, en noviembre de 2013, la marca y FIFA confirmaron que su alianza seguirá hasta el año 2030

Patrocinador oficial de FIFA
Rudi Dassler fundó su propia fábrica, PUMA AG en 1948. Como consecuencia, Adi Dassler tomó el control de la empresa y decidió rebautizar la firma como "adidas", la cual fue registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de Adidas AG. El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, "Adi" es el diminutivo de Adolf, y "das" la primera sílaba del apellido».





A partir de ese momento, Adolf Dassler tuvo como prioridad el que su firma fuese la primera en entablar una estrecha relación con el mundo deportivo en sus variadas disciplinas con el objetivo de desarrollar mejores productos; al mismo tiempo fue pionero en usar a las máximas estrellas deportivas para publicitar sus productos. Junto a su hijo Horst, logró crear un imperio que tuvo su apogeo hasta finales de los 80.

Historia
La empresa originalmente llamada "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" fue fundada por Adolf "Adi" Dassler, en los comienzos de la década de 1920 en Francia junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler.




Confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca adquirida, y también calzado con clavos para deportistas. Adi era el artista introvertido y Rudi el encargado de relaciones públicas. Ambos lograron colocar sus productos en el equipo alemán de atletismo. Pero el golpe maestro fue fichar a Jesse Owens, el atleta que deslumbró en los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936.

Medio Ambiente Externo
La intensidad de la rivalidad competitiva en esta industria es alta y Adidas está compitiendo fuertemente contra de varias empresas como los son Nike y Puma. A fin de mantener la cuota de mercado en esta industria, Adidas debe asegurarse de que sus productos son de alta calidad


ya un precio razonable.
La amenaza de nuevos competidores de nuevas marcas en la industria de es pobre debida a que hay altas barreras de entrada.

La competencia directa es con Nike que también es una empresa importante en el deporte moderno, por lo cual tiene que ser competente y tiene igual exposición en los eventos deportivos mas importantes.


Además la marca Nike utiliza mayor número de atletas influyentes o de renombre que utiliza para el reconocimiento de marca.

Sin embargo, en los últimos años Adidas ha buscado de igual manera atletas sumamente influyentes y lograr más patrocinios, lo que más podemos destacar en el mundial, es que Adidas es el patrocinador oficial en la FIFA ya que el balón con que se juegan los mundiales es Adidas y de igual manera premios como el botín de oro, balón de oro y guante de oro son representados por esta marca, lo que le ha dado un mayor presencia a nivel mundial.

Además cuenta con distintos diseños de prendas y calzados de reconocidos diseñadores como Stella McCartney o Jeremy Scott,'Paul McCartney, Mariale Scott y otros diseños exclusivos como los que realiza para la marca automotriz Porsche.

Adidas Golf
Firma dedicada a toda clase de ropa para este deporte (bermudas pantalones, camisetas, zapatos, medias, pelotas, etc.)

Adidas Style
Firma surgida de la combinación entre Adidas Originals y Adidas Performance, el logo está formado por tres tiras horizontales.




Adidas Performance
Firma dedicada a toda clase de indumentaria deportiva (Camisetas, medias, botines, pelotas, etc.), el logo está formado por tres tiras verticales que van de descendente a ascendente, reemplazó a Adidas Originals como logo para las ropas deportivas, aunque también se ven algunas prendas de vestir con este mismo logo.

Adidas Originals
Firma dedicada a la ropa de vestir para adolescentes y jóvenes (pantalones, zapatillas, suéteres, camisetas, camisas casuales, etc.), el logo es una especie de hoja de arce (Este logo se vio en ropas deportivas hasta el Mundial de Italia de 1990.)

Marketing Mix
Producto.
La marca está dividida en 4 estilos de ropa.






Edad
Adidas es una empresa que esta próxima a cumplir 65 años, se fundó el 18 de Agosto de 1949.
Tamaño
Adidas es una macroempresa multinacional que cuenta con 39596 empleados (dato hasta el año 2009)



y tiene presencia en más de 50 países.
Ciclo de vida
ADIDAS
Aceves Perez Samantha Leilani
Juarez Calvo Leroux Ernesto
Lopez Romero Edgar
Parker Bueno Cleiver
Torres Castro Fernando
Internet como estrategia de venta
Adidas si utiliza internet como estrategia de venta, tiene cuentas en facebook, twitter, instagram, tumblr y otras.



Además de contar con tienda online dentro de su pagina web www.adidas.mx , en donde se pueden adquirir los productos e incluso encontrar ofertas y rebajas.
Estrategia Vertical
Adidas tiene una integración vertical descendente ya que dispone de su propia distribución y venta al publico por medio de sus


tiendas Adidas

Estrategia Horizontal
Estrategia Internacional
"Brazuca around the World"
Alemania
España
Argentina
Colombia
México
Estrategia de Negocios
Adidas tiene una estrategia basada en la competitividad, misma que basa en 3 puntos.
Operación

Producto
Servicio

Operación
Los productos Adidas tienen una excelencia operativa, cada operación esta coordinada a la perfección y usan la influencia que tienen para mover el mercado y a sus patrocinadores.

Producto
Adidas esta enfocado a la tecnología y a ofrecer productos que cumplan con los mas altos estándares de calidad, si no cumplen con esto


Adidas no lanza ese producto

Plaza
¿Valor o Demanda?
Adidas crea productos deportivos sabiendo que el ser humano es deportista creando una necesidad, sus productos los hace innovadores para crear deseo, y crea la demanda poniendo sus precios por determinado producto deportivo.

Adidas siempre le da valor a sus productos debido a que los hace diferentes a los de la competencia, da satisfacción debido a su variedad de productos y les da calidad ya que hacen su productos con el mejor material dependiendo su uso.

Objetivo SMART
Incrementar las ventas de los productos ADIDAS Performance en un 80% durante la temporada del mundial de futbol 2014


(12 Junio-13 Julio)
Precio
Análisis FODA
Fortalezas
Innovación permanente en los diseños de sus productos
Reconocimiento de la marca a nivel mundial
Fuerte identificación del Logo y los eslóganes de Adidas
Tecnología de punta en sus productos
Patrocinador oficial de la Copa Mundial de futbol
Alianzas con otras marcas de renombre
Debilidades
No es un competidor fuerte en algunos deportes (Tennis, Basketbol, NFL, UFC)
Explotación de trabajadores en fabricas de algunas zonas

Oportunidades
Futuros eventos deportivos (Juegos Olímpicos, Eurocopa, Copa América, etc)
Patrocinio de deportistas de renombre mundial
Expansión del mercado tras adquirir Reebook
Utilización de sus eslóganes en eventos que promueven la salud
Amenazas
Fuerte competencia por diversas marcas en el mismo campo (Nike, Puma)
Imitaciones ilegales de sus productos

Mercado Objetivo
Adidas esta enfocada en personas en cualquier parte del mundo que les gusten los deportes y hacer ejercicio, específicamente en el Mundial Brasil 2014 su mercado objetivo fuimos aquellos

aficionados que compramos los Jerseys oficiales de nuestra selección , en nuestro caso México, pero de las playeras mas vendidas previo al evento estuvieron la de España, Alemania y Argentina , y posterior al mismo la del campeón: Alemania.
BCG Mundial FIFA
Producto Estrella

Producto Incognita
Producto Vaca
Producto Perro
BCG Mexico
Producto Estrella

Producto Incognita

Producto Vaca
Producto Perro
Promoción
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