A CONSTRUÇÃO DA AGENDA PÚBLICA NA ERA DA COMUNICAÇÃO DIGITAL LA CONSTRUCCIÓN DE LA AGENDA PÚBLICA EN LA ERA DE LA COMUNICACIÓN DIGITAL

RESUMO – A teoria do agendamento é, até hoje, umas das mais poderosas peças intelectuais produzidas pela pesquisa em Comunicação. Entretanto, não se trata de uma teoria estabilizada. Isso porque estudos recentes baseados no processamento de dados massivos na Internet (big data) indicam resultados, aparentemente, contraditórios entre si. Enquanto alguns achados reforçam o modelo original de McCombs e Shaw (i.e. os media agendam o debate público), outros demonstram grande capacidade das mídias sociais em determinar a agenda dos media, o que se designa por agendamento reverso. Este artigo, a partir de um modelo interacional de construção da agenda pública, indica como tais resultados seriam coerentes entre si. Isso porque eles revelam, a partir do aludido modelo, a complexa, multidirecional e, em certa medida, imprevisível rede de interações que acabam por conformar o debate público em função de diferentes tipos de agendamento (factual e temático) e temporalidades (curto, médio e longo prazos).