Rock en Quito - Slides

Área%de%Ges)ón% % % % % Programa%de%Maestría%en%Dirección%de%Empresas%

% % % “Estudio%de%la%estructura%y%funcionamiento%de%la%industria%musical%de%rock%en%Quito%y% propuesta%de%mejoras”% % % % % % % Marco%Antonio%Lalama%Gross% % % % % % 2014%

Problema) La%industria%musical%ecuatoriana%no%presenta%un%desarrollo%comparable%al%de%sus% pares%en%otros%países,%pese%a%que%existen%músicos%con%el%mismo%o%mayor% potencial%crea)vo.%%

Aún%cuando%las%nuevas%tecnologías%de%la%información%y%la%comunicación% incrementan%exponencialmente%el%potencial%de%difusión%de%los%trabajos% musicales%en%otros%mercados%y%al%mismo%)empo%reducen%los%costos%de% producción.%

Obje,vo)General) Hacer%una%propuesta%de%mejoras%a%la%industria%que%produce%música%rock%en% Quito.%

Obje,vos)Específicos) •  Desarrollar%un%marco%teórico%que%permita%el%análisis%de%la%ges)ón% empresarial%en%la%producción%de%rock%en%Quito.% % •  Desarrollar%un%diagnós)co%de%la%industria%de%producción%musical%de%rock%en% Quito% % •  Desarrollar%una%propuesta%de%mejoras%para%la%industria%de%producción% musical%de%rock%en%Quito%

Pregunta)Central) ¿Cómo%está%conformada%la%estructura%de%la%industria%que%produce%rock%en%Quito?%

Hipótesis) Existen%factores%determinantes%dentro%de%la%industria%de%producción%musical%en% Quito%que%pueden%mejorar%el%desempeño%de%la%misma%en%términos%de%ges)ón% empresarial.%

Metodología) Inves)gación%exploratoria%%

Enfoque%cualita)vo%%

Fuentes)primarias) !  %12%Entrevistas%a%profundidad,%semiUestructuradas% !  %6%par)cipantes%en%grupo%focal% !  Mesa%de%Análisis,%3%ponentes% !  Conversatorio,%2%par)cipantes% !  Encuesta%#1,%exploratoria,%24%respuestas%válidas% !  Encuesta%#2,%10%%margen%de%error,%90%%nivel%de%confianza,%72%respuestas%válidas,% población%de%dos%millones.%

Metodología) Inves)gación%exploratoria%%

Enfoque%cualita)vo%%

Fuentes)secundarias) !  %12%Textos%de%referencia% !  %8%Notas%periodís)cas% !  %5%Arbculos%académicos%de%difusión% !  %5%Definiciones%ins)tucionales%(UNESCO,%UNCTAD%y%otros)% !  %3%Tesis%de%posgrado%(UASB,%FLACSO)% !  Código%Orgánico%de%la%Economía%Social%del%Conocimiento%(wiki)%

Postulados)Teóricos,)Herramientas)y)Conceptos) 1# 2#

• Industrias%Crea)vas:%UNESCO,%UNCTAD,%WEF%% • Análisis%Polí)co,%Económico,%Social%y%Tecnológico%(PEST)% • Análisis%Fortalezas,%Oportunidades,%Debilidades%y%Amenazas%(FODA)% • Michael%Porter%

3# 4#

•  Análisis%del%sector%/%5%fuerzas% •  Análisis%de%cadena%de%valor% •  Combinación%única%de%valor%

• Kotler,%Dickson:%innovación,%imitación,%marke)ng% • Marke)ng%Estratégico%de%las%Artes%

5#

•  Anita%Elberse% •  Joanne%ScheffUBernstein% •  Douglas%Holt%

Principales)Hallazgos)

Principales)Hallazgos)

Producción%sonora%

Proceso%crea)vo,%ges)ón% y%mercadeo%del%talento%

Promoción,% comercialización%y% desarrollo%de%productos%

Industria%del%rock% en%Quito%

Otros%

Proceso)crea,vo,)ges,ón)y)mercadeo)del)talento) Inestabilidad%en%las% bandas%

Dicotomía%entre%éxito% comercial%y% originalidad%de%la% propuesta%

Entorno%económico% adverso%

Casi%ninguna%banda%trabaja% con%productores%y%arreglistas% musicales,%representates,% agentes%de%booking%y%otros% actores%dentro%de%la%cadena%de% valor % %

%%

Producción)sonora)) Existen%los%equipos,%en% poca%can)dad%

La%gran%mayoría%de%los% temas%y%discos%locales% importantes%han%sido% producidos%por%los% propios%músicos%

El%conocimiento%para% manejar%los%equipos% existe,%en%poca%can)dad%

Existen%pocos%productores% y%arreglistas,%de%un%nivel% aceptable,%pero%no%lo% suficientemente%buenos% para%compe)r%en%el% extranjero.%%

Promoción,)comercialización)y)desarrollo)de)productos)) Una%parte%considerable%de%la% producción%no%)ene%los% estándares%de%calidad%para% rotar%en%medios%de%difusión% masiva%

Se%habla%sobre%el%poco%interés% de%los%medios%de%comunicación%

Dos%públicos,%pero%solo%uno%es% un%segmento%de%mercado%

La%demanda%de%fonogramas% )ende%a%desaparecer%o%migrar% hacia%la%distribución%digital%

La%posición%de%las%bandas% dentro%de%encadenamiento% produc)vo%las%hace%vulnerables%

Incer)dumbre%en%lo%referente%a% promoción%y%distribución% digital%

La%importancia%de%lo%visual%

Otros) Capacitación%en%prác)cas%de% ges)ón%empresarial%casi%nula%

Impacto%de%Código%Orgánico% de%la%Economia%Social%del% Conocimiento%

Rol%de%las%Polí)cas%Públicas,% demora%en%los%pagos%

Fes)vales%gratuitos%

Diferencia%entre%precios%de% conciertos%locales%y% extranjeros%

División%Norte/Sur%

Poca%ins)tucionalidad%

Poco%diálogo%al%interior%de%la% industria%

Propuesta)de)mejoras)para)la)industria)del)rock)en)Quito) Promoción,%comercialización,% desarrollo%de%productos%y% ges)ón%de%portafolios%de% productos.%

Producción%sonora%

• Constante%exposición%mediá)ca% • Estrategia%de%distribución%digital% • Capacitación%en%derechos%de%autor%

• Composiciones%originales% • Profesionalización%de%fonogramas% • Trabajo%de%preUproducción%

Ges)ón%ac)tudinal%y%la% dinámica%personal%de% interacción% • Contratos%de%representación%/% Necesidades%materiales%de%los% músicos% • Capacitación%en%prác)cas%gerenciales% para%músicos%

Proceso%crea)vo,%ges)ón%y% mercadeo%del%talento%

Comunicación%dentro%de%la% industria%

• Trayectoria%sostenida% • Video%clips%de%alta%calidad% • Shows%en%vivo%de%nivel%internacional% • Promoción%intensiva%del%espectáculo%

• Cátedra%sobre%Estudios%del%Rock%/% Industrias%Crea)vas% • Agremiación% • Integración%ver)cal%de%disqueras% independientes%

Industria%del%rock% en%Quito%

Conclusiones) •  Emprendimiento%de%largo%plazo%y%alto%riesgo% •  Muchos%años%para%consolidar%la%marca%de%una%banda% •  Falta%de%con)nuidad%es%un%problema%para%acceder%al%segmento%de%mercado% más%importante%en%el%Ecuador% •  Renuencia%a%la%profesionalización% •  Necesidad%de%cambio%paradigmá)co%en%lo%comercial%vs%originalidad% •  Importancia%de%la%tecnología%visual% •  Entorno%económico%adverso%=%oportunidad% •  Escasez%rela)va%de%actores%

Conclusiones)(cont.)) •  División%Norte%/%Sur% •  Impacto%de%las%Polí)cas%Públicas% •  Dos%públicos,%pero%sólo%un%segmento% •  Distribución%desfavorable%de%los%márgenes%dentro%de%la%cadena%de%valor% •  Necesidad%de%un%“aval%extranjero”% •  Falta%de%ins)tucionalidad,%seguridad%jurídica% •  Interés%de%los%medios%de%comunicación%

Conclusiones)(cont.)) HIPOTESIS) Existen%factores%determinantes%dentro%de%la%industria%de%producción%musical%en% Quito%que%pueden%mejorar%el%desempeño%de%la%misma%en%términos%de%ges)ón% empresarial.% OBJETIVO)GENERAL) Hacer%una%propuesta%de%mejoras%a%la%industria%que%produce%música%rock%en% Quito.% OBJETIVOS)ESPECÍFICOS) •  Desarrollar%un%marco%teórico%que%permita%el%análisis%de%la%ges)ón% empresarial%en%la%producción%de%rock%en%Quito.% •  Desarrollar%un%diagnós)co%de%la%industria%de%producción%musical%de%rock%en% Quito% •  Desarrollar%una%propuesta%de%mejoras%para%la%industria%de%producción% musical%de%rock%en%Quito%

Recomendaciones) •  Estudio%exploratorio%/%Curva%de%aprendizaje% •  Impacto%económico%actual%y%potencial%de%la%producción%musical%en%Quito% •  Producción%y%venta%de%fonogramas% •  Espectáculos%en%vivo% •  Licenciamiento%de%temas% •  Mercadería%relacionada% •  Generación%de%modelos%de%ges)ón%propios% •  Análisis%detallado%del%impacto%del%COESC% •  Ampliar%el%número%de%actores% •  Alianzas%con%promotores%y%representantes%internacionales%/%transferencia%de% conocimiento%y%tecnología%

Recomendaciones)(cont.)) •  Espacios%de%diálogo%para%la%industria% •  Desarrollo,%sistema)zación%y%difusión%del%conocimiento%a%través%de%una% escuela%o%facultad% •  Programas%de%capacitación%para%músicos% •  Programa%gerencial%para%managers% •  Base%de%datos%de%proveedores%de%la%industria% •  Incubación%de%inicia)vas%de%emprendimiento% •  Estudios%de%profundización% •  Oportunidades%de%asesoría%