Niveles de Identificación institucional

Clasificación Morfológica de
los Signos Identificadores Primarios
Símbolos:
Cada clase de símbolo puede combinarse con alguna de las variantes de logotipos descritas.
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Nombres
Patronímico
Alusión mediante el nombre propio de una personalidad clave, dueño, fundador, etc. de la institución
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Nombres
Toponímico
Alusión al lugar de origen o área de influencia de la institución
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Nombres
Contracciones
Construcción artificial mediante iniciales, fragmentos de palabras, etc.
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Nombres
Mixtos
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Combinación de dos o más de las anteriores modalidades.
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Nombres
Simbólicos
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Alusión mediante una imagen literaria: metáfora, hipérbole, etc., agregando valores o personalidad al producto o empresa
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Nombres
Descriptivos
Enunciación sintética de los atributos de identidad de la institución.
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Nombres
Identidad Institucional
Dos acepciones:

Identificación: Atributos que definen "Qué"
y "Cómo es" la institución.
Denominación: Asociación con un nombre
que define "Quién" es la Institución.

Cinco modalidades:
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Tres estadios en su evolución:
La Marca como sistema
Segunda Revolución Industrial (años '60)
La Identidad pasa de estar depositada en un sólo signo (único) a un conjunto de elementos que se comportan sistemáticamente.
Manual de Identidad Visual
Diseño de sistemas gráficos que normatizan los signos, las piezas y reglamentan sus usos.

Sistema: relaciones de color, articulación de elementos, variedad de usos, etc.
Se piensa su aplicación para distintos soportes, escalas, mensajes, etc.
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Manual de Identidad Visual
El nombre se diseña.
La marca debe poderse animar.
Se hacen más flexibles para volverlas más perdurables.
La identidad corporativa no es diseñada, es resultado de una serie de acciones que confluyen.
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Programa Global de Identidad y Comunicación
Era de la comunicación
La marca no existe como algo a partir de lo cual se despliega un sistema.
Se generan planes de actuación global que articulan todos los recursos de imagen (gráfica, arquitectura, publicidad, servicio, producto), en todos sus niveles (institucional, comercial, interno).
Marcas de producto: mayor arraigo en la sociedad, etiquetaje ('branding' de producto). En algunos casos la marca de producto trasciende la marca corporativa (Coca-Cola).
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Contenido

Antecedentes históricos de la identificación corporativa

Niveles de identificación institucional.
Los nombres.
Signos identificadores primarios
Signos identificadores secundarios
Los sistemas de identificación visual
Los programas integrales
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Contenido

Antecedentes históricos de la identificación corporativa

Niveles de identificación institucional.
Los nombres.
Signos identificadores primarios
Signos identificadores secundarios
Los sistemas de identificación visual
Los programas integrales
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Signos Identificadores Primarios
Logotipos
Versión gráfica del nombre (como una firma).
Símbolos
Representación grafica de naturaleza no verbal.
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Signos Identificadores Primarios
Logosímbolos (imagotipos)
Combinación Logotipo + Símbolo
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Clasificación Morfológica de
los Signos Identificadores Primarios
Algún elemento visual externo a ellos: rúbrica, subrayado, asterisco, punto, etc.
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Un fondo normalizado, casi siempre geométricamente regular.
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Clasificación Morfológica de
los Signos Identificadores Primarios
Símbolos:
Símbolo icónico
Diseñado con una imagen que representa algún referente reconocible del mundo real o imaginario, tanto por su semejanza formal evidente como por su fuerte codificación.
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Clasificación Morfológica de
los Signos Identificadores Primarios
Por su semejanza formal
Por su codificación
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Clasificación Morfológica de
los Signos Identificadores Primarios
Símbolos:
Símbolo Abstracto
Formas que no representan objetos o conceptos conocidos. A través de las características formales y cromáticas pueden connotar o evocar algún tipo de sensación: dureza, fragilidad, suavidad, tradición, etc.
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Clasificación Morfológica de
los Signos Identificadores Primarios
Logotipos:
Logotipo con Accesorio Estable
Se aumenta la capacidad identificatoria del logotipo reforzando algunos de sus aspectos técnicos [pregnancia, diferenciación, llamado de atención].
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Clasificación Morfológica de
los Signos Identificadores Primarios
Logotipos:
Logotipo Singular
Se diseñan únicamente las letras del logotipo, frecuentemente irregulares, frecuentemente caligráficas u ornamentadas
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Clasificación Morfológica de
los Signos Identificadores Primarios
Logotipos:
Logotipo Tipográfico Iconizado
Caso donde se reemplaza alguna letra del logotipo por un icono formalmente compatible con dicha letra o con la actividad de la empresa.
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Clasificación Morfológica de
los Signos Identificadores Primarios
Logotipos:
Logotipo Tipográfico Exclusivo
Nombre de la Institución escrito con una familia tipográfica propia, diseñada por encargo y especialmente para el caso.
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Clasificación Morfológica de
los Signos Identificadores Primarios
Logotipos:
Logotipo Tipográfico Retocado
Nombre de la Institución escrito con una tipografía regular pero con modificaciones particulares para aumentar su singularidad.
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Clasificación Morfológica de
los Signos Identificadores Primarios
Logotipos:
Logotipo Tipográfico estándar
Nombre de la Institución escrito de manera normal con alguna familia tipográfica preexistente y de uso libre.
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Tres estadios en su evolución:
La Marca Gráfica
En la Edad Media, las marcas se utilizaron ampliamente para indicar poder y autoridad.

Incluso los campesinos analfabetos reconocían el águila de los Habsburgo, la flor de lis de Francia, el crisantemo imperial o la concha del peregrino.
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Tres estadios en su evolución:
La Marca Gráfica
Marca: primer signo de identidad de un
individuo o grupo.

La marca comercial se origina en la Edad Media:
Corporaciones u objetos de artesanos
Señal de origen o autor en este caso
Creación de logotipos y símbolos aislados
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Contenido

Antecedentes históricos de la identificación corporativa

Niveles de identificación institucional.
Los nombres.
Signos identificadores primarios
Signos identificadores secundarios
Los sistemas de identificación visual
Los programas integrales
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Signos Identificadores Secundarios
Gráficos: Fondos
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Signos Identificadores Secundarios
Cromáticos
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Signos Identificadores Secundarios
Arquitectónicos
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Signos Identificadores Secundarios
Auditivos
Cortinas musicales
Bandas sonoras
Jingles . . .
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Signos Identificadores Secundarios
Olfativos
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Contenido

Antecedentes históricos de la identificación corporativa

Niveles de identificación institucional.
Los nombres.
Signos identificadores primarios
Signos identificadores secundarios
Los sistemas de identificación visual
Los programas integrales
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Los sistemas de identificación visual
Son programas que surgen ante la creciente necesidad de controlar la implantación pública de los signos identificadores y el sistema total de mensajes de identificación.

Diseño de los signos y de su modo de aplicación a la totalidad de soportes:

gráficos . . .
- papelería
- publicaciones impresas y electrónicas - presentación de producto, etc.
y paragráficos . . .
- arquitectura
- indumentaria, etc.
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Los sistemas de identificación visual
Manual de Identidad Visual
Determina clara y específicamente cuáles serán los rasgos estables, los alternativos y los libres, tanto en lo que respecta a la configuración interna de los signos como en sus condiciones de aplicación a los distintos soportes.
Cumple varias funciones además de la guía para la reproducción fiel y sistemática de los signos.
Como capacitación de los equipos internos en gestión de imagen, capitalización en imagen del operativo de diseño de la grafica institucional, etc.
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¡Gracias!
Joaquín Joya Montenegro
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www.montenegro.com.co
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Clasificación Morfológica de
los Signos Identificadores Primarios
Símbolos:
Símbolo Alfabético
Constituidos por aquellos que utilizan las iniciales del nombre o cualquier otra letra como motivo central sin confundirse con el modelo 'sigla'.
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Signos Identificadores Secundarios
Gráficos: Subrayados
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Signos Identificadores Secundarios
Gráficos: Personajes
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Contenido
Antecedentes históricos de la identificación corporativa

Niveles de identificación institucional.
Los nombres.
Signos identificadores primarios
Signos identificadores secundarios
Los sistemas de identificación visual
Los programas integrales
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Niveles de identificación Institucional
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Contenido

Antecedentes históricos de la identificación corporativa

Niveles de identificación institucional.
Los nombres.
Signos identificadores primarios
Signos identificadores secundarios
Los sistemas de identificación visual
Los programas integrales
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Signos Identificadores Secundarios
Gráficos: Personajes
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Signos Identificadores Secundarios
No poseen la entidad suficiente para independizarse de los anteriores.
Pueden llegar a identificar con gran eficacia.
Complementan.
No comprometen.
Gráficos: Franjas / Mascotas o personajes / Subrayados / Fondos.
Cromáticos
Arquitectónicos
Auditivos

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Signos Identificadores Secundarios
Gráficos: Tramas
@tackojoya
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Signos Identificadores Secundarios
Gráficos: Franjas
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@tackojoya
@tackojoya
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1983
2002
Actual
http://www.ebay.es/
www.reddit.com
http://intown-creative.blogspot.com/
Signos Identificadores Secundarios
Gráficos: Mascotas
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Signos Identificadores Secundarios
Gráficos: Mascotas (Bibendum)
@tackojoya
@tackojoya
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1898
1912
1950
http://www.businessinsider.com/early-michelin-man-photos-2015-1
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