La Dirección de Comunicación en Mercadotecnia (Marcom) como eje de transformación social.

Reflexión sobre la relación entre el profesionista involucrado en los procesos de comunicación de marca, bajo el título de Director de Comunicación en Marketing o cualquier símil a éste, y la generación, relación, utilización y propagación de significados en la sociedad a partir de las marcas y su comunicación mercadológica. Se hace especial énfasis en el concepto de Personalidad de Marca y se expone como pilar fundamental para la génesis de ideas y su modulación de la realidad desde el producto y la comunicación mercadológica. Se define el marco de referencia para esta reflexión y se exponen ejemplos con el fin de identificar la responsabilidad social y humana que recae en el profesional, haciendo un llamado a la actuación cabal, íntegra y honesta en aras de un porvenir más brillante para todos.