Introducción a la Investigación de Mercados

Introducción a la Investigación de Mercados
1.Supongamos que eres el gerente de investigación de mercados de una compañía de teléfonos celulares, ¿cómo te afectarían los dos factores que aceleran la aplicación de la investigación de mercados en este mercado particular? ¿Qué estrategias sugieres para hacer frente a esos factores? Asimismo, señala todos los objetivos que pretendes alcanzar en caso de que tengas carta abierta para efectuar un estudio anual de mercado a nivel nacional.
Los 2 factores en este mercado en particular afectarían mucho ya que hay mucha innovación en este mercado. Un celular nuevo puede ser remplazado por uno más nuevo en muy corto tiempo. Así que la investigación de mercados tendría que ser muy rápida y muy eficiente si se quisiera que hubiera resultados buenos. Aunque no serviría de mucho porque se tendría que hacer otra vez en cuanto saliera un celular más nuevo del que hubiera en ese entonces.
2. Un año después de haber realizado una investigación de mercado para analizar la factibilidad de construir un nuevo campus universitario ubicado a las orillas de la ciudad donde vives, la rectoría de la institución se da cuenta de que, además de una universidad, debió estudiarse la posibilidad de abrir una escuela preparatoria. ¿Cómo podría haberse previsto esa diferencia entre lo que fue planteado y los hallazgos reales al momento de hacer el estudio? Es muy probable que no se hayan tomado esas precauciones. ¿Cómo podrían haberse hecho?
En que a la mejor al momento de hacer la primera investigación de mercados mucho estudiantes que se entrevistaron no llegaban a ese nivel académico y si fueron muchos en los que se dio ese caso, pues cambiar un poco la investigación para que se ajustara más a sus necesidades académicas.

3. La investigación de mercados mediante consultas en sitios Web se ha incrementado de manera significativa en la última década. ¿Crees que la búsqueda de información en este medio pueda ser 100% objetiva? ¿Por qué? ¿Cómo piensas que un gerente de investigación de mercados podría sesgar un estudio efectuado a través de Internet? Cita algunos ejemplos.
Pudiera ser que facilitaría las cosas a la empresa que realizara la investigación pero pudiera ser que no fuera tan efectiva como una verdadera investigación de campo debido al hecho de que en Internet hay demasiadas personas y no todas pudieran responder francamente. Por ejemplo Google Insights te puede decir cuanta gente visita tu pagina web.
4. Con el uso del método científico, describe la estructura de un estudio de mercado que determine si es verdadera la afirmación de que en tu país existe un segmento de mercado de personas de ingresos bajos que están dispuestas a entrar en un plan de ahorro para comprar una vivienda. Recuerda que para diseñar la estructura de esta investigación es necesario que comience por lo general para llegar a lo particular.
La idea por sí sola no garantiza que el negocio tendrá éxito, por eso es necesario conocer y comprobar qué tan buena es esa idea, qué cambios se le pueden hacer o si hay que pensar en otra idea que se ajuste más a las realidades y exigencias del mercado
El método de Cinco pasos en la Investigación de mercados
El proceso de investigación de mercados es una aplicación del método científico en cinco pasos que abarca:
Definición del problema
Análisis de la situación.
Obtención de datos específicos del problema.
Interpretación de los datos.
Resolución del problema