ELLA, fotografías de Cristina Fernández de Kirchner en las tapas de Clarín 1 SHE, photos of Cristina Fernandez de Kirchner on the covers of Clarín
Bettina A. Pinto Aparicio2
Resumen: Esta comunicación es parte de una tesis de maestría presentada en junio 2014 en la Facultad de Derecho y Ciencias Sociales de la Universidad Nacional del Comahue, Argentina. El tema analizado son los encuadres visuales en las tapas de la prensa de oposición al gobierno nacional representado por la presidenta Cristina Fernández de Kirchner. El medio opositor seleccionado es el diario Clarín. El objetivo del trabajo es describir cómo se construye el discurso y qué encuadres o marcos visuales se comunican en las tapas de Clarín. Palabras Clave: Encuadres Visuales – Fotoperiodismo - Diseño Abstract: This communication is part of a master's thesis presented in June 2014 at the Faculty of Law and Social Sciences, National University of Comahue, Argentina . The topic discussed are the visual framing on the tops of the opposition press the national government represented by President Cristina Fernandez de Kirchner. The selected opposition media is the daily Clarin. The aim of the paper is to describe how the discourse and what frames or visual frames communicate on the covers of Clarín is built. Keywords: Visual Frames - Photojournalism - Design
PORTADAS DEL DIARIO CLARÍN Entendemos por tapa o portada al espacio singular en el que la prensa presenta a sus lectores los contenidos informativos más importantes del día. En esa acción realiza un proceso que incluye la selección (qué retrata), el énfasis (cómo y con cuánto detalle lo 1
Trabajo presentado en la División Temática Ibercom 07 Discursos y Estéticas de la Comunicación del XIV Congreso Internacional IBERCOM, en la Universidad de San Pablo. San Pablo, Br. del 29 de marzo al 02 de abril de 2015. 2 Magíster en Planificación y Gestión Social con orientación en Comunicación, Investigadora en el Proyecto FADE 04/D092 (2013-2016): Narrativas transmedia en periodismo. Director: Alejandro Rost. Codirector: Fabián Bergero. Universidad Nacional del Comahue (Argentina). E-mail:
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retrata), la exclusión (de otras realidades que no aparecen representadas) y la elaboración (post-producción, composición o montaje) de textos e imágenes con los que organiza la percepción de lo decible-visible del día para sus lectores (Canga Larequi; 1994:77). La tapa es el resultado de un proceso donde tanto el medio como las prácticas y rutinas de los periodistas determinan el marco desde dónde mirar la información del día. Los marcos referenciales o esquemas de interpretación son observables en algunos rasgos presentes en los discursos noticiosos como la organización de las secciones, las tipificaciones o clasificaciones, el lugar desde donde se cubre la noticia y el momento en el que suceden los acontecimientos son elementos que influyen en el enfoque de la información. En este trabajo observamos a las rutinas y prácticas de su producción, como huella o resultado observable en las tapas entendidas, en sentido lotmaniano, como textos de cultura3. La portada es un complejo dispositivo o interfaz donde Clarín implementa distintas estrategias de contacto con la intención de mantener el vínculo o contrato con su lector modelo, es un producto cultural que habla de sí, se expresa y construye sentido desde múltiples lenguajes como la lengua natural, el modelo estructural del espacio, no hay actividad humana que no sea fecundada por el lenguaje de las relaciones espaciales (Lotman, 1996: 83); el visual y el fotográfico entre otros. Estructuralmente es un rectángulo vertical y de tamaño tabloide con una clara división en dos espacios (imagen 01). El tercio superior es el espacio de cabecera, su formato horizontal y se despliega a todo el ancho del rectángulo de la tapa. Los 2/3 inferiores, de aspecto cuadrado, se destinan al armado de la información; este espacio de información presenta dos o tres estructuras o marcos, que varían de acuerdo a las necesidades de diagramación de la información. Ellos son: la noticia del día (ND), la FND (fotonoticia del día) y la columna menú o columna sumario (en adelante CS). En algunas ocasiones, la ND coincide con la FND. Y en otras, presenta una ND jerarquizada por grandes titulares tipográficos, más una FND sobre una temática que difiere, como en el ejemplo aquí abajo. En la ilustración se observa la división espacial, los posibles emplazamientos y distribución de textos e imágenes de la portada del diario Clarín.-
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“el mínimo generador textual operante no es un texto aislado sino un texto en contexto, un texto en interacción con otros textos y con el medio semiótico” (Lotman, 1996:90)
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Los espacios o marcos no sólo organizan el sentido de la información, también guían la participación del lector. Los marcos tienen relación con el conocimiento y con las competencias del lector en la reconstrucción de la realidad mostrada, implican su capacidad de afectar el mundo y dejarse afectar por el. Los marcos de las portadas ordenan la información del día de acuerdo a una semejanza estructural con la vida cotidiana, ahora bien, como son ofrecidos por un actor interesado, en ellos se observan las huellas de los sesgos, ocultamientos o revelación de información. Los procedimientos de postproducción (Bourriaud, 2009:15) como la fragmentación y la composición, facilitan la creación y narración de los acontecimientos desde enfoques más distantes y objetivos o más cercanos, minuciosos y comprometidos.
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Cristina Fernández de Kirchner en las portadas de Clarín Antes de iniciar el análisis de las fotografías de CFK publicadas en la portada de Clarín debemos considerar qué ha cambiado y qué persiste en el lenguaje fotográfico a partir de la convergencia de tecnologías y medios de información. Desde la perspectiva del lector, las actuales fotos digitales incrementan en la imagen aquellos aspectos perceptivos que realzan el modo realista de representación. En cambio, para el periodista, las tecnologías potencian todos los juegos de organización y producción de textos en los que intervienen las imágenes. En el sistema digital, la fotografía pierde la sujeción al soporte, y se convierte en un contenido informacional que circula, se usa y reenvía entre múltiples plataformas y archivos, desde los años sesenta, la operación de traducción entre medios ha estado en el núcleo de nuestra cultura (Manovich, 2005:409). Por ejemplo, desde el renacimiento sabemos que el encuadre se corresponde a la materialización de una pirámide visual de una mirada particular que adquiere libertad y movilidad aparente; del encuadre obtenemos una imagen que “contiene un cierto campo visto desde cierto ángulo, con ciertos límites precisos” (Aumont,1992:162). Esta codificación de las relaciones entre un fotógrafo y su objeto están inscriptas en el programa de la cámara, y aparecen en la imagen describiendo la situación de enunciación. En la práctica del fotoperiodismo, el fotógrafo interpreta y encuadra en función de la mirada del medio o le transfiere su posición cuando le vende sus producciones fotográficas. La primer información relevante de una fotografía, es decir, el funcionamiento indicial y verista de las imágenes periodísticas, es la situación enunciativa: el yo estuve allí (del medio-fotógrafo) a esta distancia de, en el caso que nos ocupa, Ella la presidente Cristina Fernández de Kirchner. La percepción realista propuesta por las imágenes mediatizadas es una invitación a ver desde la mirada del medio.
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En la imagen 01 del recuadro, la escena es en la calle, el fotógrafo está casi de frente a CFK, y a juzgar por el plano americano largo y la distancia focal (teleobjetivo) no muy cerca de Ella. Pero sí en la situación, de modo tal de captar las expresiones de los personajes. La situación enunciativa es descriptiva y entabla con la presidenta una distancia objetiva yo-ella. En la imagen 02, el encuadre es más cerrado y próximo. También el punto de vista es objetivante aunque el fotógrafo está allí casi compartiendo la conversación con ellos. La imagen 03, captura un momento de conversación intimista entre ellos, los dos de perfil, muy próximos al fotógrafo y aislados de un fondo y otros personajes que aparecen en la imagen. Componen el corpus empírico de esta investigación
las
tapas
de
Clarín
publicadas entre el 28 de octubre de 2010 y el 31 de diciembre de 2013. Por nuestro interés descriptivo en el discurso opositor de la prensa desde el encuadre visual de la información y la convergencia de tecnologías, seleccionamos sólo aquellas portadas que contenían fotografías de CFK en su composición. De los 1160 días de la segmentación temporal del corpus, sólo en 59 oportunidades hubo fotos de la Presidenta en la tapa de Clarín. La mayor frecuencia, en 37 oportunidades, ocupó el espacio de la noticia del día (ND). En ese espacio, la imagen juega un rol más icónico porque en la sucesión de presencias en tapa describe los rasgos 5
del temperamento de la Presidenta. A estas fotografías el Manual de Estilo el diario Clarín las tipifica como foto documental (Imagen 05) porque “registra los hechos en el momento y en las circunstancias en que estos tienen lugar, sin que el fotógrafo intervenga en su producción” (MEC, 1997). Son documentales las fotografías que no retocadas por sistemas digitales de edición.
Imagen 05: Fotografía Documental según el Manual de Estilo del Diario Clarín (1997).
Existen otras fotos que aparecen tanto en el espacio de cabecera como en la columna sumario definidas por el Manual como foto ilustración: se utiliza para recrear situaciones, ambientes o personajes. Si bien puede estar relacionada con la actualidad, su uso puede ser atemporal (Ej.: retratos, fotos de cocina, fotos armadas con modelos). Sus condiciones de producción son generadas por los fotógrafos para ilustrar una determinada información. (…) Su código de lectura, que implica la artificialidad de su gestación, permite la utilización de técnicas digitales para lograr otros tipos de efectos que las hagan más atractivas.
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Imagen 06: Fotografías Ilustrativas según ME Clarín (1997).-
Entonces para Clarín, las fotografías editadas no reflejan la realidad y se utilizan para indexar producciones informativas y dirigir reenvíos de la tapa al interior o provocar lecturas hipertextuales con contenidos del sistema de medios del Grupo. Los ejemplos (Imagen 05), son una foto de cabecera del día 23 de agosto de 2012 y otra de un recuadro de la columna sumario del día 21 de diciembre de 2011. Las tipologías documental o ilustración de Clarín además pueden jerarquizarse en función del emplazamiento o ubicación dentro de la estructura de relaciones de la portada4. Como vimos, Clarín construye en sus tapas un dispositivo de enunciación sobre un esquema de polarización nosotros vs Ella cuando selecciona, organiza y enmarca la realidad desde su posicionamiento político. En la secuencia temporal de las apariciones en tapa, el discurso presenta a CFK como un obstáculo para la construcción de la Nación; el diario compone encuadres visuales donde se muestra la debilidad e impericia
de la
Presidenta frente a su función en la gestión y gobierno del país. Por ejemplo, luego de la muerte de Néstor Kirchner el diario la mostró como una mujer sola frente a la conducción del partido-gobierno caracterizado por violentas disputas internas por el poder (Ella sola). Luego como una mujer inestable e irascible (Ella crispada) frente a los conflictos sociales o incapaz de gobernar con temple; Ella y su ego o vanalidad respecto de la representación política o Ella inepta para el ejercicio de una política exterior que responda al ideal de 4
La portada de Clarín y su estructura se analizan en otro trabajo, aquí sólo lo mencionamos a los fines de la descripción y análisis de las fotografías de CFK.
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Nación de Clarín. Estos dos últimos encuadres se podrían subsumir en “excesos en la escenificación del poder” o una crítica al estilo de gestión de CFK (Clarín, 1999 y Verón, 2011).
Metodología y resultados La selección del corpus temporal obedece a la confrontación entre el multimedio y la presidenta que se inicia en marzo de 2008 por la mediatización del conflicto entre el gobierno y los ruralistas y crece en el 2009 con la propuesta de Ley de Servicios de Comunicación Audiovisuales que reemplazaría el decreto-ley de Radiodifusión creado por la última dictadura. La voluntad del kirchnerismo de intervenir en el sistema de medios de la República colocó a Clarín liderando lo que en aquél momento se formalizó como un contexto de polarización mediática (Retegui; 2013). A partir de allí el escenario nacional de la comunicación cambió y comenzó a leerse desde el contraste entre medios oficialistas vs medios opositores. Consideramos suficiente para nuestro análisis el tiempo comprendido entre octubre 2010 y fines del 2013. La muestra comienza el día de la muerte del ex presidente y marido de CFK y comprende un período y medio de la gestión de gobierno e incluye un año electoral, el 2011. Del número total de tapas (1160) reservamos sólo aquellas que contenían fotografías de CFK (59). Luego las clasificamos por su ubicación en la tapa en foto noticias, foto de cabecera o fotos de la columna sumario. También las contrastamos con la clasificación entre foto documental o ilustrativa del Manual de Estilo de Clarín (1997). Obtuvimos la información de la tabla 01 donde se observa la número de ocurrencias de cada tipología de imágenes durante el tiempo asignado al corpus. En el recuento identificamos que la mayor ocurrencia de fotografías de CFK se dio en el año electoral 2011.
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Elegimos solo a las FND para construir la herramienta para relevar los encuadres porque el manual de estilo del diario las define como documentales-informativas, entonces validan el discurso verista de la prensa e incrementan el modo de percepción realista de las noticias. Analizados cada FND desde los elementos del encuadre fotográfico (plano, punto de vista, ángulo de toma, profundidad de campo), la escena (descripción), el para texto (volanta, título y epígrafe), la expresión (gestualidad de Presidente) y el resultado (qué intención tiene esa fotografía allí). Los tres descriptores primeros son técnicos y objetivos, pero respecto de los dos últimos, podemos decir que “tienen la extensión de un campo que percibimos en función de un saber, de una cultura” Por medio del studium me intereso en muchas fotografías, ya sea porque las recibo como testimonios políticos, ya sea porque las saboreo como cuadros históricos buenos: pues es culturalmente como participo de rostros, de los aspectos, de los gestos, de los decorados, de las acciones (Barthes, 1980:63-109)
Otra variable observada fue la procedencia de la fotografía. De las 37 FND, diez de ellas pertenecen a Comunicación Institucional de Presidencia, dos de agencias internacionales, cuatro de agencias nacionales y treinta y una de fotógrafos profesionales.
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Tabla 02: Herramienta para relevar los contenidos visuales de cada una de las FND y definir los encuadres.
Identificamos cinco encuadres diferentes en 35 foto-noticias5: 1. Ella en el mundo: imágenes en las que participa con presidentes de otros países en reuniones, cumbres o visitas protocolares. Entendemos que estas imágenes refieren al enfoque de Clarín sobre la política exterior de CFK, o al menos, manifiesta allí su opinión respecto de la calidad de la representación institucional de la presidenta en el exterior. 2. Ella crispada, en esta categoría agrupamos las FND que la muestran emocionalmente inestable, con gestos impropios en relación a la situación. Aquellas que se corresponden a la modalidad de la “retórica de las pasiones” (Verón;1987), la imágenes capturadas sin su consentimiento, muestran una situación precisa, un instante determinado donde ella ha sido sorprendida en una manifestación emocional6. 3. Ella sola, son los encuadres de noticias que la muestran vulnerable después de la muerte de su marido y presidente del partido justicialista, Néstor Kirchner. Sola frente a un partido con líderes ambiciosos o sola, vulnerable y enferma a finales de 2013. 4. En Ella por ella identificamos un enfoque critica la escenificación que CFK hace de su representación política. Ponemos atención al juego de duplicación de la imagen de la
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Si bien las FND iniciales del estudio son 37, sólo en dos oportunidades los datos relevados no fueron suficientes para clasificarlas dentro de los encuadres descriptos.
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Vemos que Clarín hace poco caso a las RESTRICCIONES del Manual de Estilo (p:120): No se admiten registros fotográficos de gestos equívocos (tics, muecas, posturas, etc) que por su ambigüedad den lugar a interpretaciones falsas o distorsionadas de un acontecimiento. La ética profesional exige tratar con imparcialidad y respeto a las personas e instituciones.
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Presidenta en un mismo encuadre, o la imagen de Ella y su muñeca, o cuando Clarín muestra, o da visibilidad, a la puesta en acto de CFK. 5. En Guiños entre ellos, agrupamos cuatro foto noticias de tapa que, entendimos, podrían encuadrarse en una conversación. Parecen concesiones que se hacen entre ellos en la continuidad discursiva. De las cuatro, tres proceden de presidencia, y sólo una tiene por autor a un fotoperiodista. En la tabla 03 se observa el número y frecuencia-año de cada encuadre en las FND de la Presidenta durante todo el período relevado.
En la tabla 04 vemos que durante el tiempo estudiado los encuadres de mayor ocurrencia, el 31%, se corresponden con imágenes en las que se la representa crispada. El otro gran número, 29 % tiene que ver con los encuadres sobre su calidad de representación política al exterior de la Nación. Le siguen un 17% de encuadres sobre su vulnerabilidad respecto de la salud y soledad. Finalmente en iguales condiciones 12%, los excesos en escenificación (Ella por ella) y los guiños entre ellos. En la tabla 05 en número y porcentajes
la
procedencia
autoral
las
fotografías.
de
11
Aunque el número de imágenes
de
foto
periodistas es el mayor, llama la atención el alto
porcentaje
imágenes
de
publicadas
provenientes
de
Presidencia.
Conclusiones
1. Dentro del sistema de medios y por su genealogía técnica la imagen fotográfica es cada vez más una certificación de existencia pero no guía el sentido de la realidad. Si la miramos en recepción, las tecnologías de la información y comunicación incrementan las sensaciones de percepción natural y las fotos son cada vez más realistas. Sin embargo, si vemos su comportamiento en producción y circulación, las imágenes fotográficas abandonan su marco original, circulan por todas las plataformas y se detienen en cualquier soporte. Se convierten en un contenido hipertextual que puede ser llamado a intervenir en cualquier nueva oportunidad de textualizar la actualidad o construir relatos. 2. Todo jefe de Estado consciente de la construcción de ciudadanía y comunidad sabe del valor de los acontecimientos importantes en la vida de una Nación, de una sociedad o de una persona. La Presidenta CFK conoce de la importancia de los registros fotográficos para la creación de relatos e Historia, porque una buena fotografía vale por su capacidad de 12
imprimir memoria y su capacidad de producir inflexiones de sentido. El peronismo y CFK también gobiernan creando realidad a través de mitos, símbolos e imaginario. La fotografía es una gran herramienta por su capacidad de indexar y certificar los acontecimientos, por su cualidades estéticas y de codificación para fluir por los sistemas hipertextuales de las TIC hasta convertirse en símbolo. 3. CFK produce cuidadosamente registros fotográficos de acontecimientos, festejos de efemérides sociales y del partido y los ofrece a la circulación pública como una agencia de información. Sin embargo, por el sólo hecho de detenerse en la portada de Clarín, la fotografía cambia su clave de lectura. Se retoriza en el contexto del discurso opositor, el medio la re-significa y se obscurece la transparencia de las tecnologías de la información. 4. En la portada de Clarín las fotografías de la Presidenta CFK reclaman la solidaridad de la estructura de relaciones entre los espacios de identidad e información para armar el relato. Tanto la ubicación que se le asigna como los sucesivos procedimientos de encuadre a los que se la somete segmentan y modelizan el sentido de la imagen fotográfica. Clarín las utiliza para indexar información o en su valor icónico en los encuadres visuales de las noticias del día. Aún así, dependiendo de cuán informados sean los usuarios-lectores del sistema de medios, una fotografía conserva siempre algunos restos de sentido para la deriva y la crítica.
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REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS Aumont, J (1992). La imagen, Paidos, España.Barthes, R. (1990). La cámara lúcida. Notas sobre la fotografía. Paidos, Barcelona. España Bourriaud, N. (2009). Postproducción. La cultura como escenario: modos en que el arte reprograma el mundo contemporáneo. Adriana Hidalgo Editora, Buenos Aires. Argentina Canga Larequi, J. (1994). El diseño periodístico en prensa diaria. Bosch, Barcelona. España Clarín (1997). Manual de estilo. Clarín/Aguilar. Buenos Aires. Argentina Lotman, I. (1996). El texto y el poliglotismo de la cultura. En La semioesfera I. Semiótica de la cultura y del texto. Ed. Cátedra S.A. 1996. Madrid.(1998) La semiosfera II, Semiótica de la Cultura, del texto, de la conducta y del espacio. Cátedra. Madrid.Manovich, L. (2005). El lenguaje de los nuevos medios de comunicación: la imagen en la era digital. Paidós Ibérica, Barcelona. España. Retegui, L.M. (2013). La caída constante en las ventas del Diario Clarín (1995-2012). Un análisis desde la economía política de la comunicación. En revista Razón y Palabra, Nº 84, año 18, sep-nov 2013. México.Recuperado en dic. 2013 de: http://www.razonypalabra.org.mx/N/N84/V84/20_Retegui_V84.pdf Verón, E. (1985). El análisis del “Contrato de Lectura”, un nuevo método para los estudios de posicionamiento de los soportes de los media, en Les Medias: Experiences, recherches actuelles, aplications, IREP, París. Fr. (2011). ¿Existe un hegemonía kirchnerista? En el Seminario del Centro de Investigaciones Políticas, Buenos Aires, Abril de 2011. Recuperado en diciembre 2013 de: http://eliseoveron.com/archivos/2011/04/03/seminario-existe-una-hegemonia-kirchneristacipol/ Otras fuentes de consultadas: Ø Grupo Clarin: www.grupoclarin.com.ar/ Ø Sitio CFK: www.cfkargentina.com/ Ø Presidencia de La Nación: www.presidencia.gob.ar/
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