El uso estratégico de la publicidad política de ataque en la elección federal intermedia de 2015 en México

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Descripción

Díaz Jiménez, O. F., & Alva Rivera, M. E. (2016). El uso estratégico de la publicidad política de ataque en la elección federal intermedia de 2015 en México. Revista Mexicana de Opinión Pública (21).RESUMEN: En las campañas electorales profesionalizadas, los partidos políticos y/o candidatos presentan sus propuestas ante el electorado y buscan maximizar votos, principalmente a través de los medios de comunicación. El objetivo de este trabajo es realizar un análisis de contenido de los mensajes políticos en televisión (spots de 30 segundos) transmitidos por los partidos políticos mexicanos durante las elecciones congresionales intermedias de 2015, con el fin de identificar sus estrategias de campaña. Los resultados muestran que los anuncios de ataque fueron un componente central en las estrategias mediáticas de los partidos durante la campaña.Palabras clave: Campañas electorales; partidos políticos; tácticas y estrategias de campaña; publicidad política; anuncios televisivos.ABSTRACT: In professionalized election campaigns, political parties and/or candidates present their policy proposals to the electorate and seek to maximize votes, primarily, through media appeals. The purpose of this paper is to content-analyze all media appeals (30 second spots) broadcasted byMexican political parties during the 2015 mid-term congressional elections, in order to identify their campaign strategies. The results show that attack ads were a central component of parties and candidates media strategies during the campaign. Keywords: Election campaigns, political parties, campaign tactics and strategies, political advertising, televi-sion spots.
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