El diseño gráfico al servicio de la sociedad: la lucha por los derechos de los niños

Diseño gráfico al servicio de la sociedad: la lucha por los derechos de los niños. Samuel López-Lago Ortiz Master en Craft Design (EOI) Master en Diseño en Ingeniería (UCO)

“[…] allí donde hay comunicación hay diseño gráfico. Al igual que la comunicación, éste se encuentra en todas partes (1)” Esta frase resume a la perfección la situación en la que se encuentra el diseño gráfico en la actualidad. La cantidad de mensajes visuales a la que nos vemos expuestos diariamente, así como la influencia que estos ejercen sobre nosotros es difícilmente cuantificable (2). Además, estos poseen diversa naturaleza, muchas veces relacionadas con el mundo de la publicidad comercial, en otras ocasiones, con diferentes aspectos. En este caso, nos centraremos en las posibilidades que ofrece el diseño gráfico como herramienta para comunicar mensajes de trascendencia social. La preocupación de los diseñadores gráficos por la temática social no es nueva, pudiendo considerar en este sentido el manifiesto First Things First de 1964 (3) uno de los primeros textos que puso en evidencia la necesidad de un diseño gráfico socialmente responsable. De gran trascendencia fue también Design for the real world de Victor Papanek (4). Encontraremos numerosos ejemplos de manifiestos y textos relacionados con la temática social en el ámbito del diseño gráfico. De entre ellos, destacamos este fragmento del Designers Against Monoculture Manifesto redactado por Noah Scalin en el año 2000 , donde se nos habla de las responsabilidades del diseñador dentro de la sociedad: “El diseño gráfico es el filtro por el cual ahora se difunden todas las comunicaciones. Por tanto, los diseñadores gráficos están en una posición única como los guardianes de la información. Qué, cómo y para quién elegimos comunicarnos son decisiones cruciales que tienen un grave impacto en nuestra civilización. Designers Against Monoculture (DAM) es un grito de guerra llamando a los diseñadores (así como a los directores de arte, los vendedores y redactores) a asumir la responsabilidad de las potentes habilidades de comunicación que ejercen y a considerar cuidadosamente sus efectos. […] podemos ser armas alquiladas para las corporaciones transnacionales del mundo, cuyos intereses son puramente gananciales y de poder, o podemos ser los agentes del cambio, fortaleciendo de las voces de nuestras comunidades (5)” A continuación presentamos algunos ejemplos de originales campañas de comunicación visual que se centran, según sea conveniente, en diferentes aspectos relacionados con la infancia. Predatorwatch.ca El responsable de esta campaña, Rich Parkes, perteneciente al estudio canadiense RPStudio utiliza de manera muy inteligente la figura de un policía con una careta de un niño para lanzar un mensaje a aquellas personas que se dedican a abusar sexualmente de niños utilizando la privacidad que ofrece internet como escudo. El mensaje queda aclarado con el pequeño texto que lo acompaña, los agentes de la policía encubiertos también están en internet. Fundación ANAR De la mano de esta ONG creada para ayudar a niños y jóvenes en riesgo de exclusión social conocemos esta campaña, pensada de manera muy inteligente para los niños. Con un cartel que asegura que “A veces el maltrato infantil solo es visible para el niño que lo sufre” nos muestra un primer plano de un niño. Pero, si visualizamos el cartel desde una altura más baja (la altura media de un niño) podemos ver como la imagen cambia, apareciendo magulladuras y

moratones en el rostro, y con un nuevo mensaje: “si alguien te hace daño, llámanos y te ayudaremos”. Grande Reportagem Las banderas como infografías que utilizó esta revista portuguesa transmutan el significado simbólico original de las banderas para dotarlas de significado social. En la etiqueta, nos asegura que en rojo aparecen representados la cantidad de menores de catorce años que trabajan, mientras que en amarillo aparecen los que estudian.

Notas (1) JULIER, G., La cultura del Diseño. Editorial Gustavo Gili. Barcelona. 2010. (2) TAÑSKI, N. C. “Influencia y efectos de la publicidad en la decisión de consumo” en Revista científica Visión de Futuro. nº2 vol.2. 2004. (3) “First Thing First Manifiesto 1964” (trad. de Raquel Pelta) en Revista Monográfica nº 2. Enero de 2012. (4) PAPANEK, V., Design for the Real World: Human Ecology and Social Chang. Pantheon Books. Nueva York. 1971. (5) LÓPEZ-LAGO, S., “Diseñar para el cambio social: la Graphic Alliance y el manifiesto Designers Against Monoculture”. Revista Grafismo. ISSN 2386-6950.