El consumo y los inmigrantes en Barcelona. Alteridad, diferencia y desigualdad.

El propósito de este trabajo es analizar algunos aspectos del fenómeno de la inmigración extranjera en Barcelona, a partir de acontecimientos singulares que se están configurando en la actualidad, vinculados particularmente al consumo y las representaciones que del mismo se difunden masivamente a través de la publicidad. En este caso, el análisis intenta centrarse en las estrategias de mercado orientadas al consumo de algunos tipos de bienes y/o servicios por parte de los inmigrantes  extranjeros radicados “legal” o “ilegalmente” en Barcelona o España, principalmente latinoamericanos, subsaharianos, magrebíes, europeos del este, colectivos islámicos procedentes del Cercano Oriente, indostanos, etc.Los inmigrantes en Barcelona –de la misma manera que podría  observarse seguramente en otras megalópolis de Europa o el norte de América- son concebidos desde el discurso mediático como insertos en el mundo global del consumo, posible ahora para estos colectivos en la medida en que pasaron a formar parte de sociedades globales, heterogéneas, multiétnicas, y de un mayor poder adquisitivo -comparativamente a sus lugares de procedencia- o por lo menos, de un mayor campo de ofertas de bienes y servicios. Pero al mismo tiempo, dicha globalidad se ve relativizada cuando de estrategias de marketing se trata, ya que los canales de comunicación que a ellos se dirigen apelan a lo que de más singular posee la cultura propia.