“Cortesía y gramática de la Argumentación en las cuñas publicitarias“, en C. Fuentes (Coord.) (Des)cortesía para el espectáculo: estudios de pragmática variacionista, Madrid, Arco/Libros, 2013, págs. 39-66

SANTIAGO ALCOBA RUEDA Universidad Autónoma de Barcelona RESUMEN En este trabajo se confirma, primero, que los segmentos argumentales de las cuñas atenúan su carácter coercitivo natural con manifestaciones de cortesía negativa y positiva y que la argumentación se funda en la exposición de distintos tipos de ualores o de demostración. Luego, por el análisis de los datos (los argumentos de 79 cuñas publicitarias) mediante una aplicación de pararnetrización morfológica se demuestra que el aparente lenguaje sencillo de los argumentos de las cuñas se debe a las condiciones de uso de las palabras, de alta o muy alta frecuencia en espafiol, a la cornplementación esencial (de, a, con, en, por) de los predicados; y a las relaciones entre proposiciones de los enunciados: en coordinación (predominante), o en subordinación (minoritaria): completiva-que o polar: condicional o causal. P.ALABRAS CLAVE: cortesía, argumentación, cuñas publicitarias, gramática de la argumentación, sintaxis de las proposiciones, clases de palabras, frecuencia de palabras. POLITENESS AND ARGUMENTATION GRAMMAR IN ADVERTISING SPOTS

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