Anúncio Hertz -Locadora de Carros: Análise do Discurso

Anúncio Hertz - Locadora de Carros: Análise do Discurso

Carina Tainá, Cristiane Soliz, Fabiane, Katia, Mohana Déa, Samila Ximendes, Thiago Lawton

Faculdade Interamericana de Porto Velho – UNIRON


Introdução

HERTZ, a empresa anunciada na peça escolhida, é especializada em locação de veículos e está presente em Porto Velho desde junho de 2007, como Rovema Locadora de Veículos LTDA (parte do Grupo Rovema) – sendo a centésima franquia da marca. O slogan da marca é: "Love the Road", que pela tradução significa "Amor à estrada".
Carrega o titulo de a mais antiga companhia de locação de veículos do mundo. Foi fundada em 1918 nos Estados Unidos, por Walter L. Jacobs. A empresa tem presença global em 160 países, oferecendo uma vasta gama de modelos atuais de automóveis em locações por curto período de tempo – diária, semanal ou mensal – em aeroportos, centros de cidades e centros comerciais, áreas residenciais e áreas de resorts.
É classificada como a locadora número um em aeroportos americanos e em 81 dos maiores aeroportos europeus. No Brasil, onde a empresa iniciou suas operações em 1996, a HERTZ conta com 133 lojas (36 em aeroportos) em 73 cidades, com uma frota de 17 mil carros [Dados de 2009].
Descrição da peça
Os signos verbais presentes na peça são:
Título: "A maior locadora do mundo. Aqui pertinho de você."
Slogan: "Hertz. Acelerando com o Brasil."
Assinatura do anunciador, Agência ADRAN Publicidade, no canto superior.

Signos não-verbais:
Imagem em destaque de uma moça sorridente dentro de um veículo, segurando e exibindo a chave do automóvel.
Ao fundo, o maior símbolo da cidade de Porto Velho: o monumento das Três Caixas D'Águas (ou as Três Marias).
As cores azul e amarelo são exploradas no anúncio por serem as cores tanto da Hertz (amarelo) como do Grupo Rovema (azul e amarelo), padronizando a sua identidade visual.

Frente e Verso



Análise da peça
A cena englobante da peça corresponde a um anúncio publicitário e sua cena genérica é um panfleto.
Para que o co-enunciador (leitor) entenda corretamente a mensagem de um discurso, seja ele qual, sempre serão exigidas do leitor algumas competências para tal. No caso da peça da marca Hertz, é necessário em primeiro lugar que se tenha conhecimento da língua portuguesa. Em segundo plano, e não menos importante, é a competência enciclopédica. Ela corresponde a toda a bagagem de experiências de uma pessoa, aquilo que aprendeu durante sua vida e que a sociedade o empregou. Neste caso, para que o sentido da peça seja compreendido, é essencial que o leitor tenha algum conhecimento sobre a marca Hertz e saiba que ela é a maior locadora de carros do mundo. Além disso, o ponto turístico colocado ao fundo da foto só pode ser reconhecido por pessoas que conheçam a cidade de Porto Velho ou a sua história.
A cenografia utilizada na peça publicitária é bem simples e especifica, já que ela possui em nosso entendimento apenas um cenário. Nesse caso específico, a cenografia é representada por uma jovem dirigindo nas ruas de Porto Velho (identificada por meio de um monumento histórico), deixando subentendido que o carro é da Hertz.